Parce qu’il faut tirer profit du meilleur du web, les internautes facilitent leur vie en ayant le réflexe de rechercher sur internet, le resto chinois du coin, la coiffure la plus proche ou encore le serrurier à proximité. Google a justement mis au point un mécanisme de géolocalisation permettant aux prestataires et entreprises de promouvoir leur référencement local. C’est quoi ce système de positionnement sur le web ? Quels sont ses avantages ? Et comment une entreprise détenant un site internet doit-elle s’y prendre ?
Référencement ou SEO local : définition
Le référencement local est une stratégie d’optimisation qui permet à une entreprise ou à un professionnel d’être visible en première page de Google, sur des requêtes locales. Il est apparu en 2006 suite à l’évolution continuelle des techniques de référencement naturel, mais surtout avec l’exploitation des données géolocalisées depuis les appareils connectés (Smartphones, tablettes et PC). En d’autres termes, si votre commerce ou votre entreprise se situe dans une ville ou une région donnée, tout le travail du référencement s’articule autour de cette zone précise.
Référencement local – ses avantages
Vous gagnerez davantage de clients
Malgré votre belle vitrine et les produits intéressants que vous vendez dans votre magasin, ce ne sont que les rares passants du coin qui vont les remarquer. De même, les panneaux d’affichage ou les plaques professionnels ne seront que vus par quelques personnes du quartier. Que vous soyez un dentiste, un commerçant, un restaurant, un serrurier ou encore un coiffeur, laissez le référencement local opéré une fois que la recherche Google des internautes est lancée. Les nouveaux arrivés ou même les personnes qui habitent le coin, sans jamais vous remarquer, vont allonger la liste de votre clientèle. La dernière condition est de posséder un site e-commerce ou un site vitrine.
Vous surpassez vos concurrents
La concurrence ne vous fera pas de cadeau, c’est sûr ! Alors, pour vous démarquer de la zone de chalandise ciblée, le référencement Google local est un puissant levier de visibilité qui vous permet d’avoir une meilleure position sur les pages de résultats une fois les requêtes liées à votre activité seront lancées, et ce, que la zone géographique soit précisée (ex. : coiffure Paris) ou non (ex. : restaurant Thaï). Dans le second cas, vous apparaîtrez sur les résultats Google locaux si la recherche est effectuée depuis la ville où vous vous situez.
SEO local : comment vous allez vous y prendre ?
Les solutions on-site à privilégier
Entretenez la qualité de votre site web en recourant à l’optimisation de ses contenus. Pas de contenu dupliqué ni de contenu léger (absence de mots-clés de longue traîne entre autres). Considérez par exemple les méta-balises. Bien rédigés et optimisés (sémantique riche) comme il se doit, ces composants du référencement naturel permettent d’améliorer votre positionnement sur les SERP.
Songez à bien travailler les techniques de maillage interne. Créer des liens internes va consolider votre stratégie SEO local. Cette technique de référencement d’un site va ainsi permettre la transmission du domaine d’autorité entre vos pages web. Pour trouver des mots-clés stratégiques, utilisez par exemple des logiciels.
Par ailleurs, si l’on tient compte des statistiques sur le taux des mobinautes (soit 67 % de la population mondiale (juillet 2021) et en France, 37,4 millions de mobinautes en 2019, il est temps, si ce n’est déjà fait, pour les entreprises et professionnels de développer un site mobile friendly. Compte tenu de la situation, Google a préféré, de son côté, mettre à jour ses algorithmes et la façon dont le positionnement des sites devra se faire, en imposant l’index « Mobile First ». Désormais, le moteur de recherche met en priorité les pages et sites web en version mobile.
Le SEO off-site
Cette partie traite du référencement en dehors de votre site internet. Les essentiels du SEO local Off-site comprennent entre autres :
Google Business Profile (Google My Business)
Outil gratuit et facile à utiliser, le Google Business Profile (anciennement Google My Business) est le commencement du référencement local off-site. Il s’agit d’un type d’annuaire vous permettant de créer votre page de renseignements. Vous y mettez le nom de votre entreprise, la description de votre activité, l’adresse, l’url de votre site internet, les horaires d’ouverture et fermeture et bien d’autres informations susceptibles d’intéresser vos prospects. La fiche sera localisée sur Google Maps !
Les avis clients
En parallèle à la fiche Google Business Profile, booster votre référencement local en vous alliant à des plateformes d’avis en ligne. Certains annuaires locaux permettent aussi de recueillir des avis clients. C’est une opportunité à saisir, surtout depuis qu’une étude a confirmé que les établissements les mieux indexés sont ceux qui possèdent plus d’avis.
S’occuper des backlinks
Le backlink ou lien entrant est un lien qui pointe vers votre page ou site web. Ce lien vient de l’extérieur, c’est-à-dire d’un article de blog contenant un lien hypertexte, d’un commentaire laissé par un internaute content ou encore d’un lien sortant d’un article de presse. Le travail des liens externes entre dans le cadre d’une stratégie de Netlinking que strictement un professionnel peut s’en charger.
Vous pouvez ainsi laisser à l’agence web marketing Capturit de prendre en main votre SEO local, et ce, par le biais de ses référenceurs web. L’agence SEO peut également gérer vos réseaux sociaux pour accroître davantage votre communauté.
Garante de l’e-réputation de votre entreprise, je m’assure de définir une stratégie marketing selon vos objectifs business. Je fais ainsi preuve de créativité pour organiser des campagnes publicitaires efficaces sur les réseaux sociaux.
D’un tempérament enjoué, je représente également la plume de votre structure, que ce soit pour trouver un sujet accrocheur pour votre marketing ou pour mieux référencer votre site.
